В марте 2022 года в России заблокировали работу ряда социальных сетей по обвинению в осуществлении экстремистской деятельности. Обещалось, что им на смену придут отечественные аналоги — и вот тогда Запад увидит, на что способна российская школа IT-шников. Кажется, ожидание несколько подзатянулось.
Прошел уже год как в России не стало Instagram* (cоцсеть компании Meta**, признана в России экстремистской) и Facebook* (cоцсеть компании Meta**, признана в России экстремистской). На фоне проведения спецоперации на Украине их обвинили в распространении материалов, которые «содержат призывы к совершению насильственных действий в отношении граждан Российской Федерации, в том числе военнослужащих». Требование органов власти к администрации соцсетей удалить подобные материалы и применить к авторам санкции не были удовлетворены. За что последовал ответный удар в виде блокировки их работы на территории страны.
Как все это время выживали россияне в интернете без душных длинопостов и однообразных фотографий лиц и аппетитных частей тел? Этим вопросом можно не задаваться, потому что «выживать» было не нужно, до первобытных племен также не деградировали. Пять стадий принятия неизбежного — отрицание, гнев, торг, депрессия и принятие — прошли довольно быстро.
Проблема железного информационного занавеса оказалась легко решаемой. Те, кто не боится потери аккаунтов и утечки всех своих персональных данных, накачали бесплатных левых VPN-сервисов и продолжают спокойно пользоваться «запрещенкой». Кто-то решил пойти ва-банк и начал осваивать отечественные цифровые продукты.
«Прежде чем ты изменишься, что-то невероятно для тебя важное должно оказаться под угрозой», — сказал однажды Ричард Бах — американский писатель, философ и публицист.
Примерно так же подумали российские власти. В результате уже 25 ноября в сети появилась новость, что страна живет в новую эпоху — Россия достигла цифрового суверенитета. По крайней мере, так заявил на форуме «Цифровой алмаз» глава Минцифры Максут Шадаев.
«Если говорить про цифровой суверенитет, то мы его уже достигли, потому что иностранные компании уже ушли с отечественного рынка. Мы теперь предоставлены сами себе… Те ниши, которые занимали иностранные решения, будут замещены отечественными продуктами. Наша индустрия имеет потенциал».
Максут Шадаев, министр цифрового развития и технологий РФ
Интернет в России появился в 1990-м году. За какие-то 32 года страна смогла достигнуть «цифрового суверенитета». Произошло это, как ни странно, не благодаря собственной инициативе отгородиться от инфлюенсеров и инфоцыган, а корпорации зла — Google. После чего ему на смену пришли отечественные аналоги.
Итак, на сегодняшний день у российских пользователей есть собственный магазин приложений RuStore вместо забугорного Google Play. Его запустили в мае прошлого года. Создан он разработчиками компании VK при поддержке Минцифры РФ. Сейчас там доступны приложения только для гаджетов на оперативной системе Android. Владельцам iOS приходится искать обходные пути.
На RuStore можно скачивать приложения, оценивать софт и даже совершать покупки, а создатели программ имеют право размещать свои продукты и получать прибыль от скачиваний. Однако перед этим они проходят проверку. Главная гордость команды RuStore — безопасность. По словам руководителя АНО «Центр компетенций по импортозамещению в сфере информационно-коммуникационных технологий» (ЦКИКТ) Ильи Массухи, все загружаемые в магазин приложения проходят проверку системой «Лаборатории Касперского». Значит, вероятность установить нелегальный софт или вирус на смартфон довольно мала.
Также с февраля к этой консоли имеют доступ иностранные разработчики. Однако из каких они конкретно стран — неизвестно. Как заверяет команда создателей, они могут принимать платежи, видеть статистику и отвечать на отзывы российских пользователей. По данным VK, сегодня в маркетплейсе доступно около пяти тысяч приложений. Это всевозможные игры-головоломки, банковские сервисы и полезные инструменты для Android-гаджетов. Авторизоваться на площадке можно через Яндекс ID, VK ID или Сбер ID. Обладателям Google-аккаунтов сюда путь заказан.
На этом великие прорывы отечественных разработчиков на детище импортозамещения закончились. За прошедший год появились такие приложения, как «Россграм», QR.me, LOOKY, «Грустнограм», Now, ЯRus, «Руниверсалис» и Яндекс.Дзен, а также активизировались RuTube и Видео VK. Однако популярности среди российских пользователей большинство из них пока не вызвало, а про стабильность работы многих и вовсе можно писать гневные «дифирамбы».
Среди российских разработчиков можно увидеть определенную тенденцию. Создавать конкурента Telegram или VK никто, как правило, не стремится и не пытается. Большинство хочет сделать прорывной проект вместо Instagram*. Пять из десяти перечисленных наименований являются аналогами экстремистской соцсети с фотографиями. Самым распиаренным стал «Россграм». Трудился над его созданием сокурсник Павла Дурова Александр Зобов. Именно он объявил о разработке приложения. С 28 марта прошлого года открыт доступ для скачивания на сайте проекта. Правда сделать это сначала могли только избранные. Доступ в первую очередь открыли для топ-блогеров и партнеров. Для обычных пользователей релиз отложили до апреля.
На странице rossgram.ru указано, что планируют ввести в интерфейс дополнительные инструменты монетизации — платный доступ к контенту, функцию сбора средств (краудфандинг), реферальную программу и другое. Популярности это не прибавило. Полноценный релиз соцсети так и не состоялся. Даже на начало 2023 года ситуация не поменялась. Есть версия, что в программе продолжают находить ошибки. Фотографии и видео не выгружаются, а иногда приложение и вовсе зависает. По этой же причине «Россграм» до сих по не появилась на сайте RuStore. Дальнейшая судьба соцсети остается загадкой: или разработчики домучают приложение или о нем и вовсе забудут.
Продвинулся в своем интерфейсе LOOKY – малоизвестная социальная сеть, созданная российскими разработчиками под руководством основателя стриминговых сервисов Tvigle и START Егора Яковлева. Известно, что у команды есть опыт работы в таких компаниях, как «Ростелеком», «Вымпелком», «СберТех» и Ozon. В отличие от «Россграма» LOOKY можно скачать в AppStore, Google Play и App Galley. Регистрация происходит по номеру телефона или электронной почте. Главная особенность — возможность автоматического переноса всех постов из Instagram* в LOOKY. Все остальное оформление интерфейса практически идентичное. Но какой в этом смысл, если доступ в Instagram* открывается сразу же после включения VPN-сервиса? Благодаря чему не нужно искать новых подписчиков, клиентов и друзей по другим соцсетям.
Категорию ресурсов вроде VK и Facebook* в России представляет всего одна новинка — ЯRus. Основателем проекта стал некий Дмитрий Илюхин. Со своей командой он создал программу для сбора метаданных в Instagram* и на YouTube, назвав ее ЯRus. Она анализировала трендовые темы, лайки, комментарии и другие параметры, которые влияют на восприятие контента. Другими словами, на начальном этапе это была скорее B2B-площадка для блогеров. После этого задумка претерпела изменения под стать новым условиям. В ЯRus добавили социальный элемент. Теперь это платформа, где пользователям предлагают читать новости, смотреть видео, следить за событиями и развиваться в качестве блогеров. Последним, в свою очередь, обещают высокие гонорары.
На первом этапе анонса соцсети делался акцент на том, что здесь будет обеспечен полный плюрализм мнений без цензуры и блокировки. При этом ЯRus чаще всего упоминается только в одном контексте — когда нужно прорекламировать военно-патриотические фильмы или трансляцию с ее основателем Владимиром Соловьевым. Концепция социальной сети сводится к национальной идентичности россиян, понимании ментальности пользователей, их предпочтений и интересов. Однако за всем этим разнообразием разработчики забыли о безопасности. В первые дни работы ЯRus перестал функционировать. Как отмечалось, ресурс «полетел» из-за Ddos-атаки или большого наплыва пользователей.
В продолжении стоит упомянуть про «Руниверсалис» — российский аналог «Википедии». Он начал свою работу 23 августа. Причем об этом объявили довольно непопулярным способом. Не было никакой рекламы в социальных сетях или от популярных блогеров. Наилучшим рупором оказался депутат Госдумы Антон Горелкин. «Википедия с традиционными ценностями» — так можно охарактеризовать новую электронную энциклопедию с труднопроизносимым названием. На ней находятся отдельные статьи под названием «Специальная военная операция России на Украине», «Провокация в Буче», «Военные преступления Вооруженных сил Украины во время специальной военной операции».
«Энциклопедия расположена на российских серверах и декларирует уважительное отношение к требованиям законодательства РФ и нашим традиционным ценностям. Это значит, что любые попытки придать статьям леволиберальный и западноцентричный уклон будут пресекаться».
Антон Горелкин, депутат Государственной думы РФ
Примечательно, что сама «Википедия» продолжает работать на территории России. Google не блокировал ее работу в стране, как это было с Google Play. Однако на статьи в энциклопедии неоднократно жаловался Роскомнадзор. Он требовал удалить публикации, которые содержат недостоверную информацию о целях и форме СВО.
Создание достойного конкурента YouTube также дается российским разработчикам и пиарщикам очень сложно. Американский видеохостинг так и не прекратил работу, несмотря на все страхи и предупреждения. Только российских авторов контента лишили монетизации, хотя по факту они продолжают получать прибыль с рекламных интеграций и сторонних платных проектов. Кроме того, у них теперь особые условия: при нарушении правил площадки их моментально блокируют или удаляют каналы. Это должно было послужить стимулом для перехода на отечественные ресурсы. К слову, это частично сработало — теперь не каждый блогер дублирует свои новые видеоролики на YouTube.
На данный момент есть три варианта, куда можно сбежать с YouTube — RuTube, VK Видео и Яндекс.Дзен. Несмотря на все сложности, ни одна из этих площадок еще не смогла переманить зрительское внимание российских пользователей. Причин для этого можно выделить несколько. Во-первых, недоработанная техническая база. После начала СВО и цифрового бума все три проекта обновили свои видеохостинги, придали им более современный вид, чего не делалось многие годы. Несмотря на изменения, их интерфейс по-прежнему остается неудобен для рядового пользователя. Во-вторых, имидж RuTube, VK Видео и Яндекс.Дзен не соответствует уровню YouTube.
Впрочем, попытки создать отечественный сервис, который бы не только был на уровне Yotube, но и превзошел бы его, есть, и они вполне «осязаемые». Отечественных программистов приглашают принять участие в конкурсе «Видеопереворот» с очень солидным призовым фондом в 100 млн рублей. И это только на разработку подходящего ресурса. То есть, у человека с головой и пониманием, как и что нужно делать, есть еще и стимул создавать отечественный продукт за очень хорошие деньги.
Однако речь тут, скорее, о будущем. Сегодня же отечественные ресурсы, скорее, похожи, на базу данных, куда сохраняют передачи с телевизора или смешные домашние видео. Профессионально снятый развлекательный или научно-популярный контент в больших объемах начали туда заливать только сейчас. А еще банальные технические поломки. Сайты не рассчитаны на резкий рост пользователей и не подготовлены к DdoS-атакам. Из-за чего пользователи не спешат регистрироваться и предпочитают только в крайних случаях смотреть контент без авторизации.
ИТОГ:
Работа и облик российских социальных сетей на данном этапе наталкивают на мысли об эффекте «зловещей долины». Вроде бы они функционируют и похожи на те сервисы, которыми мы обыденно пользовались до 24 февраля 2022 года. Однако пользоваться ими на постоянной основе нет желания.
Вспомним изначальную мотивацию перехода блогеров из Instagram* в Telegram или из YouTube на RuTube – страх и паника от закрытия ресурсов, а также угроза лишиться своей аудитории, которая приносит прибыль. Со стороны пользователей это работает также. В итоге получился один большой шумный базар с разрывающимися каналами. Блогеру с YouTube банально не было понятно, как загружать видео и ставить метки в том же Telegram, хотя это довольно прогрессивная площадка.
На этом моменте, по всей видимости, и появилась задача заполнить цифровой вакуум. Причем сделать это нужно быстро. Пока западные партнеры сами не отрезали доступ к своим площадкам. Вот так и выполняется «пятилетка за три года». Неожиданно компании вспомнили о том, что когда-то существовал RuTube и на нем можно смотреть не только «Сватов» на повторе. Однако поменять вектор его развития оказалось не так уж просто.
С новыми соцсетями дело обстоит еще сложнее. Складывается впечатление, что руководители проектов сразу хотят создать стерильное онлайн-общество, где не ругаются матом и все поддерживают СВО. При этом забывают, что тот же VK, Одноклассники или Telegram с самого начала развивались стихийно и не поддавались жесткому контролю.
Добавить к этому отсутствие должной рекламы, спешку разработчиков и технические поломки — получаем целый набор провальных цифровых проектов. Не каждому дано выжить в этой гонке за российской аудиторией. В особенности при полузакрытом доступе к привычным соцсетям.
*Instagram и Facebook — cоцсети компании Meta**
**Meta — компания, которая признана в России экстремистской
